ผลการศึกษาการทำ Shopping Ads ล่าสุด เผยการแยกแคมเปญให้กับสินค้าที่ไม่แสดงผลในแคมเปญเดิม ส่งผลดีสองชั้น!

ในการลงโฆษณา Google Shopping Ads นั้น แต่เดิม Google จะมีการแนะนำให้ลงโฆษณาแบบทุกชิ้นของร้านในแคมเปญเดียว แล้วให้ Al ของ Google เรียนรู้สินค้า และเลือกนำเสนอโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายด้วยตนเอง ซึ่งการลงโฆษณาในรูปแบบดังกล่าวก็ยังคงได้ผลดีอยู่ เพียงแต่ว่าในแคมเปญที่ลงโฆษณาไปนั้น มักจะมีสินค้าที่ไม่ถูกนำไปแสดงผลโฆษณา หรือมีการโฆษณาน้อยมาก ทาง LnwShop และ Google จึงได้ร่วมกันศึกษาวิธีการที่จะทำให้สินค้าดังกล่าวแสดงผล โดยการแยกสินค้าดังกล่าวออกมาลงโฆษณาในอีกแคมเปญหนึ่ง และปรับปรุงโฆษณาให้ดีขึ้น

ซึ่งจากการศึกษาข้อมูลดังกล่าวเราพบว่าการแยกแคมเปญของสินค้าที่แสดงผลน้อยออกมา ส่งผลดีถึงสองชั้นนั่นก็คือ

  • แคมเปญตั้งต้นที่ลงสินค้าทั้งร้าน หลังจากที่ดึงสินค้าที่ไม่ค่อยแสดงผลออกมา ทำให้เหมือนกับว่า Google โฟกัสเฉพาะสินค้าที่ขายดีมากขึ้น ทำให้จากปกติสินค้าเกิด Conversion อยู่แล้ว ก็ทำให้มี Conversion สูงขึ้นไปอีก หลังจากเริ่มทำการแยกสินค้าที่แสดงผลน้อยออกมาสร้างโฆษณาใหม่
  • แคมเปญที่มีการเลือกเฉพาะสินค้าที่ไม่แสดงผล หรือแสดงผลน้อยมากในแคมเปญตั้งต้นมาใช้ ก็เริ่มเกิด Conversion มากขึ้น แตกต่างจากเดิมที่ไม่มีเลย

ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเมื่อมีการแยกแคมเปญ

นอกจากนี้จากการศึกษาครั้งนี้เราจึงสามารถสรุปแนวทางการโฆษณาที่ดี ผ่านโฆษณา Google Shopping  ได้ว่า

  • ตอนเริ่มต้นทำโฆษณา หาก Target ของสินค้าในร้านไม่ได้แตกต่างกันมาก ควรลงโฆษณาแบบทั้งร้านไปก่อน
  • หลังจากลงโฆษณาไประยะเวลาประมาณ 1 เดือน ให้ดูว่าสินค้าชิ้นไหนที่มีการแสดงผลน้อย หรือไม่แสดงผล ให้นำสินค้านั้นออกจากแคมเปญเดิม และมาตั้งแคมเปญใหม่ ซึ่งจะส่งผลดีทั้งกับแคมเปญเดิม และแคมเปญใหม่

แต่อย่างไรก็ตามในอนาคตอาจจะมีผลการศึกษาใหม่ ๆ ออกมา ที่อาจจะแตกต่างจากผลการศึกษาในขณะนี้ ดังนั้นร้านค้าต้องดูผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นกับร้านของตัวเอง และลองปรับเปลี่ยนการตั้งค่าต่าง ๆ เพื่อศึกษาผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นด้วยเช่นกันนะครับ เพราะไม่แน่ว่าผลการศึกษาครั้งนี้ อาจจะไม่ได้ส่งผลดีกับร้านค้าทุกประเภท หรืออาจจะมีเงื่อนไขบางอย่างของร้านค้าที่ทำให้ทำตามผลการศึกษาของเราครั้งนี้แล้วไม่ได้ผลแบบเดียวกับที่เราศึกษามาก็เป็นไปได้ครับ

สำหรับร้านค้า LnwShop ที่อ่านมาถึงตรงนี้แล้วอยากจะปรับปรุงการลงโฆษณา Google Shopping ของร้าน ตามข้อมูลการศึกษาครั้งนี้ของเราสามารถดำเนินการได้ดังนี้ครับ

 

การแก้ไขแคมเปญ google shopping ads

 

  1. เข้าไปที่หลังร้าน > Google Shopping Ads
  2. คลิกดูรายงานของแคมเปญที่ลงโฆษณาอยู่
  3. คลิกไปดูสินค้าที่ได้รับผลลัพธ์คลิกดีที่สุด Top 50 – Clicks
  4. ลิสรายการสินค้าที่ลผลลัพธ์การคลิกน้อยออกมา
  5. กลับไปที่หน้าจัดการแคมเปญ > แก้ไขแคมเปญที่รันอยู่เดิม
  6. ลบสินค้าที่มีผลลัพธ์การคลิกน้อยในแคมเปญดังกล่าวออก
  7. สร้างแคมเปญใหม่ โดยเลือกเฉพาะสินค้าที่มีผลลัพธ์การค้นหาน้อย

ทั้งนี้สำหรับร้านค้าใดที่มีสินค้าจำนวนมาก และอยากให้ผมช่วยดำเนินการให้ สามารถติดต่อเข้ามาได้ที่ marketing@Lnw.co.th ได้เลยนะครับ

suatop

Travel is my life - ชายผู้มีแรงบันดาลใจ จากการท่องโลกกว้าง

สวัสดีค่ะ Lnw Blog ขออนุญาตเก็บ Cookie ของคุณนะคะ Cookie ที่เราเก็บมีไว้เพื่อการพัฒนาปรับปรุงบทความต่าง ๆ ในบล็อกของเรา เพื่อให้เป็นบล็อกที่ตรงกับความต้องการของคุณมากขึ้น รวมถึงเราจะมีการใช้เพื่อทำการตลาดในการนำเสนอเนื้อหาที่คุณน่าจะสนใจให้กับคุณ หากคุณอยากให้เรานำเสนอข้อมูลที่ถูกใจคุณ รบกวนกด "ยินยอม" ให้เราได้เก็บข้อมูลด้วยนะคะ ทาง Lnw Blog ต้องขอบคุณที่คุณอนุญาตให้เราเก็บ Cookie ด้วยค่ะ แต่หากคุณไม่ต้องการให้เราเก็บข้อมูลก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้ที่ ตั้งค่า นะคะ และคุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว ค่ะ

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็นค่ะ

ยอมรับทั้งหมด
Manage Consent Preferences
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    Always Active

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • Google Analytics

    คุ้กกี้นี้จะเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาเว็บไซต์ หากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุ้กกี้นี้เราจะไม่สามารถวัดผลและปรับปรุงเว็บไซต์ได้

  • Google Tag Manager

    คุ้กกี้นี้จะเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาเว็บไซต์ หากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุ้กกี้นี้เราจะไม่สามารถวัดผลและปรับปรุงเว็บไซต์ได้

  • Facebook Pixel

    คุ้กกี้นี้จะเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง พัฒนาเว็บไซต์ และเก็บข้อมูลเพื่อการโฆษณา หากคุณไม่ยินยอมให้เราใช้คุ้กกี้นี้เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงเว็บไซต์ รวมถึงการปรับปรุงพัฒนาโฆษณาของเราได้

บันทึก